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【策达广告】重庆英利IFC国际金融中心策略沟通
庆英利IFC国际金融中心策略沟通写在前面这不仅仅是一个项目销售的问题,更是要通过英利国际金融中心这个地标项目,达到英利集团品牌推广的目的,让英利品牌走向全国,享有较高知名度和美誉度。我们的思考框架Point?A?to?Point?BAB将要到哪?现在在哪?(目标设定与定位市场与自我判定)BOTTON如何去?(解决方案与推广原则)A现在在哪?(市场与自我判定)我是谁了解自己)市场在哪?(了解市场)竞争在哪?(了解竞争)我们的卖点核心竞争力及市场的唯一性和相对差异点绝对CBD/超甲级5A写字楼/商业配套50000平方米/重庆唯一荣获美国LEED预?#29616;?#37329;奖建筑体/4.2—4.5米层高/国际领先的智能内呼吸式玻璃幕墙,节能高达40%-60原装进口OTIS电梯达20部/?中央空调采用美国York主机VAV变风量空调/近700个车位/单层约2000平米无中柱大空间,70%以上超高实用率/联合世邦魏礼仕-全球一流商服物业服务商拉动重庆经济核心增长的产业总部基地、带动中国西部地区产业经济发?#27807;?#20135;业总部平台。经济价值价值体系物业价值城市价值CBD、5A甲级写字楼,为重庆的顶端商将成为城市的标志性建筑,提升城市务提供一个真正比肩世界水准、一流的商形象,就如金茂于上海,IFC于香港务平台。,代言城市对话世界、影响世界。前所未想,前所未见的组合实质上,对于这样的一个项目,已然超越很多传统的认知,套用一句广告语来说就是:心有多大,舞台就有多大。这个项目的价值和影响力能攀升到什么程度,完全取决于在我们的定位和我们的打造,把它放到了什么样的位置。站在重庆已经进入直辖的下一个10年、改革开放30年的大时代背景下:让重庆重新想象我们已然创造新想象,更重要的是,市场要认可新想象。我们的市场在哪里?我们的要对话的:世界500强企业、中国500强企业、重庆50强;无论是自身就是,还是与之有密切的关联。无论是形态上是,还是心态上是。我们的目标客户,用一个简单的总结就是全球企业、全球人。全球企业、全球人的核心欲望匹配Core?desire无论是心理匹配还是物理匹配,都要求与之身份地位、全球商务需求相匹配的最高标准。为什么我?#21069;?#30446;标客户直接定在了最高处?一方面,是物业属性和预期目标的必然要求,另一方面,也是我们?#30446;?#25143;分级策略决定的:以高带低?#30446;?#25143;分级策略高中低3个层次客户的购买动因高高端客户的购买动因是匹配。?
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?#30053;卮问?/td> 14 所属专辑: 【2014-2015建筑规划设计园?#24535;?#35266;资料大全】
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