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pdf 201705碧桂园智慧生活4.0体验馆标准化执行手册124p (共124页)

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201705碧桂园智慧生活4.0体验馆标准化执行手册124p
慧生活4.0体验馆标准化执行手册修订记录发布日期修订版本修改记录2017年3月13日3.0版——4.0版1.新增互动展示及影视厅设置指引:具体见更新智慧生活4.0体验馆ICON,并同步更新序言墙设计稿和H5宣传稿:具体见P29-P30、P1212017年4月27日根据集团领导要求:体验馆展示需增强互动性,结合项目优势,突出长处,?#24065;?#40664;化打击竞品短处;影视系统做好预算控制,同时昂贵设备要重复利用。特此,针对项目在设置体验馆互动展示及影视厅中的问题做出相应指引。具体指引?#21512;?#35265;BIP通启文件《关于提升体验馆互动性、竞品对标及综?#19979;?#24433;视厅标准指引》要有负责任的态度!每个项目都不同,体验馆的内容设置要符合项目所有,不要没有的东西说成有,?#20449;?#35201;兑现!执行不好的要扣奖金、处分,大家要重视!——杨主席语。避免教条执行!智慧生活4.0体验馆要安全、?#35270;謾?#32654;观、经济。各区域需根据设计院的指引与当地风俗紧密结合,避免教条执行。营销人员面对不同?#31361;В?#35201;有不同的说辞,挖掘?#31361;?#20851;注点。——莫总裁语。智慧生活4.0体验馆方案执行要求:各项目在执行过程中,要有负责任的态度,根据项目?#23548;?#24773;况(如?#31361;?#20851;注点、当地风俗等)按模块化增加或调整展示内容和解说词,实事求是,不能生搬硬套,不可虚假和过度宣传,做到安全、?#35270;謾?#32654;观、经济,执行结果就是对消费者的?#20449;擔信的?#23481;如无兑现,将权责到人执行处分。注意事项:同一城市,或主打同一目标市场项目,要尽量避免使用同一风格体验馆,以体?#21046;?#29260;优势,进行差异化营销。除集团标准版外,更多体验馆风格参考,可于《体验标准化4.0—体验馆库》中查阅并选择使用。《体验标准化4.0—体验馆库》:集团标准版(智慧生活4.0)、科技系列、?#24080;?#21280;心系列、印象系列,四大类型。项目可根据自身风格及同一城市,或同一目标市场内体验馆执行情况,选择合适的体验馆版本。体验标准化4.0-体验馆库网盘地址?#22909;?#28304;网盘-营销环境体验资料库-I体验馆-标准化体验馆库前提要求:根据主席和莫斌总裁的工作指示,在“市场语言—设计语言—营销语言”的工作思路的统领下,打造全新的劳斯莱斯项目标准洗脑区,将“信息”转换成“价值?#20445;?#25104;为产品溢价武器。同时各项目必须满足以下条件,方可执行本方案:1、必须是劳斯莱斯项目,含有劳斯莱斯系列产品,如YJ140、YJ245、YJ260等。2、必须在展示区规划初期提前筹备,将体验馆设于?#31361;?br />201705碧桂园智慧生活4.0体验馆标准化执行手册124p

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