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绿城_北京诚园开盘工作总结_145p__推广策略_广告策略_媒体组合
诚园”的标杆,具体包括:
一是以前期热销?#30446;?#30865;为引,利用户外、网络、报纸
、短信、软文等推广渠道,加强对产品本身的细节挖掘解
读和宣传阐述,强调项目区域独特地理属性,分析未来前
景发展,实现自身超越。
二是通过项目与星河湾等地标性豪宅样板的综合指数
的比对,树立区域乃至北京豪宅的价值标杆。三是与媒体记者深入合作,撰写项目系列软文,从
品牌价值、产品价值、区域价值、营造细节、营造故事
等多角度,对项目综合品质价值进行系列阐释,全面提
升项目及集团品牌在京影响力。、加快项目营销中心、样板间实景呈现等重要工
作,以现场实景有效截杀区域内竞品项目客群。同时进
行全方位物料包装,营造尊贵而典雅的现场氛围;深化
销讲培训,提高服务意识和服务效率;邀约新闻媒体、
新老客户、意向客户到项目现场体验,以实际效果让客
群亲身验证绿城产品,加大口碑传播力度。
3 、项目施工建设进度等及时信息通过 DM 、客通、
业主信等方式与客户沟通交流,增强客户信心?#25512;?#26395;值。
加强项目论坛管理,产品实景照片随时展示,进行话题
引导。(三)活动执行、通过阶段性活动,形成有效新闻点,形成高端阶
层社交平台,将目标客群有效地集合在一起。针对合作
单位、新老客户、意向客户,举办具有政府或者官方背
景的高端论坛等产品定向推介或异地产品?#24471;?#20250;。、联合浙商会,并与杭州西溪诚园项目联合,强化
南北互动,并以“诚文化”为切入点,深化项目形象,
形成圈层营销。
3 、依托银行金融类 VIP 客户资源,举办产品定向推
介活动。同时与其他颇具市场的投资业合作,进行话题
引导。与收藏界知名人士合作,利用文化名人效应,落
点诚园项目,放大产品投资价值点。诚园首期开盘取得了预期的成效,但摆在面前的任
务仍然十分艰巨。销售队伍的培养、推广渠道的优化、卖
点的梳理、优质客户的积累都是摆在我们面前的重要课题
,尤其是要实现项目二次开盘均价 5元建筑平米以
上的目标,项目必须借助首期开盘热销的有利局面和产品
品质的逐步呈现,依托每一步工作的扎实推进,实现项目
北京标志性豪宅品牌形象的树立,达到“北京豪宅看诚
园?#38381;?#19968;目标。最后,请?#24066;?#25105;代表项目公司对项目销售准备及开
盘期间对项目关爱有加的罗总,对热心指导和支持诚园销
售工作的集团公司曹总、祝总、刘总、兴业万发公司王总
、?#19981;展?#21496;孟总、东部绿城公司梁总等许多?#20540;?#39033;目公司
的领导和同?#26102;?#31034;最衷心的?#34892;唬?#26399;望在项目后续营销过
绿城_北京诚园开盘工作总结_145p__推广策略_广告策略_媒体组合

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?#30053;?#27425;数: 84 所属专辑: 【2014-2015建筑规划设计园林景观资料大全】
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