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黑狐奥美1月28日昆明“滇池湖岸”项目品牌传播思考
明“滇池湖岸”项目品牌传播思考2011.1.28一、品牌核心及构架二、营销系统思考三、沟通传播策略目录一、品牌核心及构架基础于上次提报的核心,“中国首个超验生活集群”看上去似乎对,可执行似乎没有落实。因此,从产品入手,重新理解“超验”清晰品牌、传播、渠道的管理,从而谋求2011在市场对于项目、品牌的意义正确理解。在昆明公?#31995;?#26368;好地段“滇池”最后的一块土地,区域需求与价值的期许,城市魅力与身份的象征,产品形态的丰富与业态的有机集成,昆明前所未见,中国前所未见。前所未见意味着想象与体验的缺失,如何理解产品“超验?#20445;?#26469;看一个例子。在它没有出现之前,各品牌以各自擅长的产品功能独霸一方。有的擅长做照相,有的擅长做音乐,有的擅长做系统,有的擅长做尺寸。超出想象的全新体验,迅速成为行业领袖。300,000多种应用程序为满足各种喜好与需求的功能平台,从而跨越拍照、音?#20540;?#31561;传统竞争,成就无所不能。回到项目产品特性“超出消费者已有经验的体验”与产品形态:各形态的相互促进,丰富资?#30784;?#38598;大成者”产品定位:中国首个超验生活集成我们认为,定位是准确的,是可以形成区隔的。中国超验生活集成:通过有机集成优秀的资源,生态,生活形态,?#23435;模?#23089;乐,体验等来获得前所未有的居住感受定义:蓝海。新的领域。可被体验的。与常规旅游地产、公园地产、综合体地产项目不同,在资源不可再生的优?#39318;?#28982;环境里,它几乎解决了不同人群对于?#25191;?#22478;市功能的所有生活需要,重新定义人、自然、城市、生活的发展新关系新关系对应着一个阶层的老梦想:居住需要满足之后向往更美好生活,创新带来的优质资产价值,对于他们?#27492;?#26159;敏感的,多重城市?#29992;?#36523;份,早已不新奇。与家人享受与?#26412;?#36827;的,幸福的生活是说服自己勤奋努力的根据。他们是当今社会中积极创造的意见领袖,中国当代的先锋人士。自然与?#23435;?#30340;资源有机集成刷新城市的魅力,激发了新的生活享受模式,品牌针对目标群体心理预期满足时,有了这样的主张活在完美世界对于品牌传播构架的梳理定位:中国首个超验生活集成针对:中国当代先锋人士利益:超出丰富生活体验的美好生活集成主张:活在完美世界?#27807;?#21629;名有这样的思考:自然的、美好的、幸福的,资源集成提供美好生活的各种可能,如梦如诗,流光异彩,不一定惊世骇俗,可值得一生珍守。中国首个超验生活集成,就在彩云之南海鸥美丽,灵动。每年都会从西泊历亚飞来滇池,歌,幸福的音律,鸥歌城,一生离不开
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