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pdf 捷群广告-2016万科海西府传播执行策略及PR创意2015.12.24 (共89页)

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捷群广告-2016万科海西府传播执行策略及PR创意2015.12.24
西府传播执行策略及PR创意杭州捷群广告有限公司2015年12月传播执行策略及PR创意传播总纲执行计划演进节奏博加从未执行过,却总在?#26696;?#21464;”它的项目工作依据(海西府)甲方提供的营销节点:p2016年3月1日:一期形象出街p2016年3月15日:一期示范区开放;高层+别墅启动认筹p2016年3月30日:一期首批高层+别墅开盘p2016年6月1日:一期高层240㎡、别墅样板房开放p2016年6月15日:一期高层240㎡、别墅开盘p2016年11月30日:一期交房前工地开放日p2016年12月30日:一期交付万科海西府营销推广阶段任务2月下旬?#25918;?#25112;略合作签约营销节点2016年1月阶段划分阶段目的前期蓄势期2月3月30日首批高层+别墅开盘6月15日高层240㎡、别墅开盘3月15日示范区开放启动认筹3?#30053;?#21183;推广期住宅?#38405;堋?#23425;波万科府系、产品亮点的全面解读,强化本案高端服务等价值炒作,形城市别墅的稀缺成?#30340;?#35805;题讨论;性;项目价值全线下多渠道拓客。面认可。6月1日高层240㎡、别墅样板房开放4月5月开盘热销期高层+别墅开盘,通过展示及蓄客,根据主力来访及成交客户情况进行区域战略式传播布局,实现开盘热销。6月全面强销期新概念炒作传播,线上产品包装、线下渠道深耕,圈层营销为主。2016年上半年传播执行策略及PR创意传播总纲执行计划演进节奏阶?#25105;唬?#21069;期蓄势期(2016年1月-2016年2月下旬)所需背景条件:??阶段主要目标:???主要营销事项:??推广上?#21512;?#22330;氛围布置,外拓销售道具准备;各推广渠道的采?#28023;?#23186;体关?#30331;?#26399;维护;工程上:住宅?#38405;?#30340;优势突出;售楼处、示范区方案?#33539;āR的?#23618;面:在网络、媒体渠道进行项目住宅?#38405;堋?#23425;波万科府系、高端服务体?#26723;?#20215;值炒作,形成?#30340;?#35805;题讨论和项目发布蓄势;客户层面?#21512;?#19979;多渠道拓客,积累内战场的“显性客户”;传播层面:两大?#25918;?#24320;发商战略合作及产品发布会起势吸引?#30340;?#21450;市场关注,向市场传递本案的地段价值和产品特性。销售:前期销售道具、VI物料、沙盘模型等;传播:展示及活动现场包装、网络传播、线下拓客。传播主题:项目产?#36820;?#24615;海西府一府耀三江西海曙世家基业大宅鉴于蓄势期项目暂无阵地、形象推广暂未出街,该阶段线下拓客为营销动作的重点,拓客物料传播主题将形象推广阶段出街主题作为线下推广前置。n物料准备物料清单完成时间备注VI物料销售折页户型单页1月底前完成到位户外、道旗
捷群广告-2016万科海西府传播执行策略及PR创意2015.12.24

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?#30053;?#27425;数: 8 所属专辑: 【2014-2015建筑规划设计园林景观资料大全】
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