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ppt 五矿·哈施塔特主题商业小镇策略案 (共135页)

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五矿·哈施塔特主题商业小镇策略案
矿·哈施塔特下半年广告推广方案在一期推广过程中,五矿·哈施塔特以“非凡得于非凡处”这类口号式诉求语在市场发声,以此提升整个项目的形象高度;在二期推广过程中,五矿·哈施塔特则以“甚至忘了山”这类资源型诉求语进行宣传,重点突出别墅的产品优势及临湖资源;通过一期、二期对项目前期的宣传,?#31361;Ф员?#26696;的产品及资源已经较为认可,但是对于惠州,本案别墅及山湖资源并不稀奇,并不具有绝对购买的竞争力。因此,在此次三期推广中,我们首先需要解决的问题就是:五矿·哈施塔特是什么?#35838;?#20204;绝对的竞争力在哪里?首先,我们要搞清楚,哈施塔特是什么?哈施塔特是山湖别墅?哈施塔特拥有优质的山湖资源,17万平米的内湖对市场具有极强的吸引力,但是惠州不缺山湖,山湖资源不具备绝对的优势,更不具备唯一性。哈施塔特是纯正奥地利风情?哈施塔特的确是纯正的奥地利风情,建筑、?#20540;潰?#22885;地利小镇原汁原味,但是,?#20998;?#39118;情小镇在中华大地上?#32570;?#30342;是,?#20998;?#39118;情包装,已是欧式楼盘常用的品牌包装手法。【从仙境里走出来的美丽小镇】哈施塔特除了她的山湖资源,真正吸引?#31361;?#30340;,是她的商业街区,而哈施塔特商业街区与市场各类?#20998;?#21830;业街区最大的区别在于:“它是公认的仙?#25104;?#24425;”为什?#27492;?#20250;自然成为婚纱摄影基地因为它与生俱来的“?#20998;?#20185;境般的浪漫与?#20301;謾?#20026;什?#27492;?#20250;成为人们来休闲度假的目的地因为它给人超?#36136;?#30340;想像力和”仙境般的?#20998;?#33394;彩”哈施塔特的主力客群在35岁-45岁之间,他们事业有成,视野开阔,阅历过的,经历过的,常常成为谈资与身份的佐证,而只?#24418;?#19968;的,无法再现的,不容模仿的仙?#24120;?#25165;能足以挑动他们内心的精神欲望与价值需求.从仙境走出来的小镇,兼纳无可再有与绝对高度的价值?#20449;的?#20040;,哈施塔特到?#36164;?#20160;么?哈施塔特最大的特点是:它与“世界最美小镇”奥地利哈尔施塔特同源同本,特别是它的商业小镇,基本上保持奥地利哈尔施塔特的原貌。除却哈施塔特“世界最美小镇”的形态,世界性影响力及独有的文化及历史价值后,原样且?#30475;?#30340;哈施塔特商业小镇是整个项目价值最核心的部分,同时,她也是在市场中独一无二的……所以,哈施塔特是一座:奥地利主题商业小镇哈施塔特项目品牌的塑造需要紧紧围绕“奥地利主题商业小镇”来展开。怎样塑造“奥地利主题商业小镇?#20445;俊?#20027;题地产在于满足人们的?#25345;?#24773;节】明思克军事主题公园,满足的是国人的“航母情结”曲江的盛唐文化,满足的是国人的“大国盛世情结”世界之窗主题公园,满
五矿·哈施塔特主题商业小镇策略案

如何?#30053;?/a> ppt 五矿·哈施塔特主题商业小镇策略案

上传时间: 2019-02-27 10:58:30 资料星级: 所属分类: 商业地产策划
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